La mayor parte de estas medidas se encuadran dentro de la iniciativa '+Euskadi  09', aprobada en el Consejo de Gobierno del pasado martes 8 de septiembre, y van orientadas en varias direcciones: la dinamización de los entornos urbanos; el fomento de la contratación en el sector comercial, la hostelería y la restauración; la ayuda a la compra de muebles; una campaña de comunicación para la mejora del índice de confianza de los consumidores; y otra campaña de fomento de la calidad en los comercios en la atención al cliente.

Pilar Zorrilla, viceconsejera de Comercio y Turismo; Maite Valmaseda, directora de Comercio del Gobierno Vasco; y Tomás Orbea, director general de la SPRI, han presentado hoy en rueda de prensa los detalles de las medidas puestas en marcha. Son las siguientes:

• Dinamización de entornos urbanos. Se trata de una campaña integrada dentro de ‘+Euskadi 09’ y desarrollada por los Departamentos de Cultura (que aporta 500.000 euros) y de Industria, Innovación, Comercio y Turismo (con una partida de 300.000 euros). En suma, 800.000 euros destinados a la dinamización de entornos urbanos mediante actividades de calle (música, teatro…) con el fin de dar más vida a los núcleos de más de 3.000 habitantes y que revierta en beneficio de la actividad comercial y terciaria.

• Fomento de la contratación en el comercio y la hostelería. Enfocada sobre todo a la campaña de Navidad, va dirigida a micropymes de menos de nueve trabajadores de los sectores del comercio, hostelería y restauración. El Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo subvencionará 1.200 euros por cada contrato que se formalice entre el 1 de diciembre y el 31 de enero. El periodo mínimo de contratación será de un mes y medio. El Gobierno Vasco ha reservado 2,4 millones de euros dentro del ‘+Euskadi 09’ para esta partida.

• ‘Plan Renove’ para mobiliario. Su objetivo principal consiste en incentivar el consumo en un sector especialmente castigado por la crisis como es el de la distribución comercial de mobiliario (muebles, iluminación y colchones). Según los datos de Ikusmer, el Observatorio del Comercio, las ventas en el comercio minorista del mueble durante el primer trimestre de este año descendieron un 32,7% con respecto al mismo periodo de 2008. Con el fin de recuperar el consumo en las pymes, el Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo ha aprobado este ‘plan Renove’ condicionado a los siguientes requisitos: compras por un importe mínimo de 300 euros, subvencionables hasta un 25% y con una ayuda máxima de 1.000 euros por hogar. Las ayudas se canalizarán a través de la SPRI, y se concederán a artículos cuya compra se realice a partir del 15 de septiembre. El descuento se aplicará directamente por parte de los comerciantes adheridos al programa (sólo va dirigido a pymes), en el mismo momento de la compra. El presupuesto destinado por el Gobierno Vasco a esta ayuda es de 2 millones de euros. Euskadi es la primera comunidad autónoma que pone en marcha una medida de este tipo dirigida al consumo en el sector del mueble.

Además de esas medidas incluidas dentro del ‘+Euskadi 09’, el Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo ha puesto en marcha otras medidas de apoyo al  sector del comercio:

• Campaña para la mejora del índice de confianza de los consumidores. A partir de la segunda quincena de octubre se activará una campaña de comunicación (en prensa, radio y televisión) cuyo fin será el incentivo del consumo y la mejora del índice de confianza de los consumidores en el País Vasco. El Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo ha destinado 400.000 euros para esta nueva iniciativa que se desarrollará en el último trimestre del año.

• Fomento de la calidad en la atención al cliente en el comercio. El Gobierno Vasco continúa este año con una campaña desarrollada en años anteriores que consiste en apoyar a todos aquellos comercios que consigan la norma UNE de calidad en la atención al cliente. El Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo ha consignado más de 400.000 euros para aplicar esta partida.

Al margen de todas estas iniciativas desarrolladas a favor del sector comercial, habría que añadir las ayudas al impulso del consumo vinculado a la eficiencia energética, como son los planes ‘renove’ de electrodomésticos, ventanas y calderas, canalizados a través del Ente Vasco de la Energía (EVE) y otros organismos.

Vitoria-Gasteiz, 15 de septiembre de 2009